卖苹果:科技营销的经典案例

卖苹果:科技营销的经典案例
By 数位之墙黄芳宇  给基本教义派使用的iPOD 2001年10月23日,Apple 推出第一款iPOD。采用微型硬盘技术因此内容量高达 5GB,比当时以Flash Memory制作的MP3 Player容量大上20 倍。虽然体积大上很多,但是以优异的工业设计赢得用户爱戴。 此时的iPOD只能给Mac 电脑用户使用,因此一开始的使用族群大半是苹果电脑的狂热爱用者。建议售价高达美金 399元,属于高价位产品,然而对于苹果迷来说,却非拥有一台不可。 此时科技产品的「品牌溢价」是最高的,换言之,产品售价减去成本的差价会最大,因为忠诚的拥护者最愿意为了品牌价值而多付钱。此外,这群在营销学理上被称为早期采用者的人,价格敏感度也较低。 当然,采用微型硬盘技术的成本或许较高。此外,科技产品由于一开始生产规模小所以单位成本高,售价也当然降不下来。但是品牌力坚强的公...

四大名著商标遭日本企业抢注的背后分析

四大名著商标遭日本企业抢注的背后分析

中国古典名著商标正在狂遭日本网游企业抢注,2006年3月初,当这则消息在中国人间传播开来的时候,四大古典名著只剩《红楼梦》没有被日本企业抢注了。其中,日本巨摩公司向我国国家商标局申请注册的“水浒传”商标已通过初审进入公告期,而《三国志》为期三个月的商标异议期已经进入倒计时阶段。

专利战略机构及其职责

专利战略机构及其职责
 当然,以自由讨论的形式分析一系列的新战略是一回事,而建立需要的组织结构并将之管理得井井有条则又是一回事。确定了专利战略目标之后,下一步工作就是建立专门的管理机构——专利战略机构。     一般而言,专利战略机构有两层,第一层是专利战略决策小组,第二层就是具体的专利战略执行机构。专利战略决策小组不是一个常设的部门,而是一个委员会性质的协调机构,在专利战略的制定和重大事项的决策方面发挥作用。一般来讲,这个小组一定要CEO领衔,它的目的是推动知识产权战略在企业的每个业务部门和职能顺利实施,并对重大紧急的危机事件做出决定并负担责任。该团队由公司所有的业务部门负责人组成,这些部门包括:研发、产品开发、销售、财务、商业开发(包括合并与收购)等。     这个小组的职能必须有以下三点:1、汇报专利权“生产”和使用情况的权力应属于各业务部门的经理,将知识产权作为业...

专利战略制定的原则 2005年索引 专利战略机构及其职责

专利战略制定的原则 2005年索引 专利战略机构及其职责
1、避免专利侵权 中国正处在专利战的多发期,所有中国企业专利管理战略的第一个目标就是防止专利侵权。专利是知识产权中保护最严格的一种权利,专利所有人的权力从生产制造、销售、出口一直延伸到使用专利产品和专利技术。企业一不小心就会踏入雷区。中国很多企业到现在还不知专利为何物,或者仅知道“专利猛于虎”。这就更需要企业尽快制定专利战略,在企业中推广专利管理和专利文化,防止专利侵权。    2、应对专利战 建立专利战略的第二个目标是应对专利战。一旦公司被外国企业诉讼侵权,企业必须及时应对,因为每一项专利诉讼对企业都生死相关,企业必须未雨绸缪,及早确立企业的专利战略,确定专职的人员就有关产品侵权与否进行调查研究,对专利数据进行分析综合,设计专利战发生后的具体应对方略,准备应对国外企业提起的专利诉讼。    3、跨越竞争对手 知识经济时代的竞争优势的取得越来越取决于...

棒喝时代:每代人都必须也只能面对自己的时代

棒喝时代:每代人都必须也只能面对自己的时代
作者:王 康(重庆) 来源:南风窗 (本文更全本先发于《凤凰周刊》2005年30期,刊发名为《大器晚成的一代》) 每一代人都必须、也只能面对自己的时代。无论厚古薄今还是现代迷狂,无论悲观主义还是乐观主义,都力图戡破时代的玄机。所有的凝思、所有的心跳都是与时代直接对视直接遭遇的结果。柏拉图身边的微风与孔子眼前的逝水并不只有形态的差异,它们唤起的是迥然不同的人生感受。尽管古希腊智者憧憬的是尚未来到而势所必至的理想之国,中国圣人怀念的是早已消殒的大同世界,但他们念兹在兹以至生死与之的,依旧是己身所属的时代。我们都是时代之子,时代是每个人终身的襁褓,日月星辰的升沉运行,春夏秋冬的周而复始,都可能在刹那间触发我们与生俱来最纯粹的惊叹、赞美、敬畏和感恩,但时代的清水浊流将迅即把我们淹没,时代是我们的宿命。 每一个时代都是独一无二的,每一代人都遵循着一种前定的旨意...

棒喝时代:每代人都必须也只能面对自己的时代

棒喝时代:每代人都必须也只能面对自己的时代
 作者:王 康(重庆) 来源:南风窗 (本文更全本先发于《凤凰周刊》2005年30期,刊发名为《大器晚成的一代》) 每一代人都必须、也只能面对自己的时代。无论厚古薄今还是现代迷狂,无论悲观主义还是乐观主义,都力图戡破时代的玄机。所有的凝思、所有的心跳都是与时代直接对视直接遭遇的结果。柏拉图身边的微风与孔子眼前的逝水并不只有形态的差异,它们唤起的是迥然不同的人生感受。尽管古希腊智者憧憬的是尚未来到而势所必至的理想之国,中国圣人怀念的是早已消殒的大同世界,但他们念兹在兹以至生死与之的,依旧是己身所属的时代。我们都是时代之子,时代是每个人终身的襁褓,日月星辰的升沉运行,春夏秋冬的周而复始,都可能在刹那间触发我们与生俱来最纯粹的惊叹、赞美、敬畏和感恩,但时代的清水浊流将迅即把我们淹没,时代是我们的宿命。 每一个时代都是独一无二的,每一代人都遵循着...

试论我国知识产权行政管理机构的一体化设置

试论我国知识产权行政管理机构的一体化设置
朱雪忠 行政管理与保护是我国知识产权制度中的一大特色。但由于目前不同知识产权的行政管理机构不同,造成了各机构之间 在执法职能、信息传递、行政管理、涉外事务 等方面的不协调,从而不利于知识产权的保护与利用。因此,有必要重新审视我国知识产权行政管理机构的设置情况,提出相应的改革方案,以适应我国加入世界贸易组织后的知识产权保护新格局和利高新技术的发展。 一、我国 知识产权行政管理机构设置的现状及其弊端 知识产权主要包括著作权及其邻接权、商标与商号及 原产地名称权 、专利权、 集成电路布图设计权、植物新品种权 及 制止不正当竞争权等。目前我国的做法是将这些不同知识产权的行政管理归属不同的行政部门来负责,就中央政府这一层次而言,涉及知识产权的主要行政管理机构如下: 表 1 :我国 知识产权行政管理机构设置的现状 序号 知 ...

用apache实现禁止IP段或者主机对某个目录的访问

用apache实现禁止IP段或者主机对某个目录的访问
Allow 指令 说明: 控制哪些主机能够访问服务器的一个区域 语法: Allow from all|host|env=env-variable [host|env=env-variable] ... 上下文: 目录, .htaccess 覆盖项: Limit 状态: Base 模块: mod_access Allow指令影响哪些主机可以访问服务器的一个区域。可以用主机名、IP地址、 IP地址范围或者其他环境变量中捕获的客户端请求特性来对访问进行控制。 这个指令的第一个参数总是from。随后的参数可以有三种不同形式。 如果指定Allow from all,则允许所有主机访问,需要 Deny和Order指令像下面讨论的那样配置。 要只允许特定一部分主机或主机群访问服务器,host可以用下面任何一种格式来指定: 一个域名(部分) 例子:Allow fro...

在PHP中利用XML技术构造远程服务(资料传输)

在PHP中利用XML技术构造远程服务(资料传输)

未来的Web将是以服务为中心的Web,XML_RPC标准使得编写和应用服务变得非常简单。本文介绍XML_RPC标准及其PHP实现,并通过实例示范了如何在PHP中开发XML_RPC服务和客户程序。

谈网站压缩

谈网站压缩
IT部门都想减少其网站的运行成本,毫无疑问会考虑减少带宽使用量。利用目前的网站压缩技术能达到90%的压缩比率,平均带宽节省2——3倍。然而执行中会受到浏览器和服务器里现有bugs的影响。本文将介绍如何成功地压缩HTML的流量,从而节省每月带宽的支出。 一、网站压缩的原理 IE4.0以上和Netscape 3.0以上的版本都有对WEB服务器传送来的压缩文件解压缩的功能,这个解压缩的特性直接建立在浏览器中了,不需要插件,并且默认就是激活的。IE向服务器发送“Accept-Encoding: gzip, deflate”标头,Netscape发送“Accept-Encoding: deflate”标头,以此表明它们能解压缩的压缩类型。 “deflate”是表明已压缩页面的一种数据格式,而非一种压缩技术。不同的压缩技术有不同的压缩量,但一般都以deflat...
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